أعلنت شركة “أفون برودكتس” لمستحضرات التجميل أنها توصلت لاتفاق مع شركة للاستثمارات الخاصة، يهدف لتطوير أداء الشركة.
وبمقتضى الاتفاق، سوف تستثمر شركة “سيربيروس كابيتال مانجمنت” 605 ملايين دولار، في شركة أفون صاحبة العلامة التجارية الدولية.
كما سيتم فصل فرع الشركة في أمريكا الشمالية (أفون نورث أمريكا) عن بقية الشركة، وسيتم إدارته بشكل شبه كامل من جانب سيربيروس.
وتعاني أعمال أفون في أمريكا الشمالية من التراجع، وأسهمت فقط بنحو 14 في المئة من إيرادات الشركة، خلال عام 2014.
وقالت شيري ماكوي، الرئيس التنفيذي لشركة أفون: “نعتقد أن فصل عمليات أفون في أمريكا الشمالية هو أفضل طريقة، لضمان أن كلا الشركتين لديها مسار مستقل لتحقيق الربح والنمو”.
وستدفع سيربيروس 170 مليون دولار، لشراء 80 في المئة من أسهم “أفون نورث أمريكا”، وستعين مديرا تنفيذيا جديدا لها.
منتجات جديدة
وقالت سيربيروس إنها ستركز على ابتكار منتجات جديدة، وآليات جديدة لتحفيز مندوبي المبيعات.
كما ستسثمر سيربيروس نحو 435 مليون دولار، لشراء حصة منفصلة غير مسيطرة في الشركة الأم “أفون برودكتس”، صاحبة العلامة التجارية الدولية.
وارتفعت أسعار أسهم شركة أفون، بنسبة 1.2 في المئة بعد الإعلان عن الصفقة.
وتأسست شركة أفون عام 1886، وتشتهر بعبارتها الآسرة “أفون تنادي”.
وتعتمد الشركة على البيع المباشر بالطواف على الزبائن، أكثر من البيع عبر المتاجر.
ومعظم مندوبي مبيعات الشركة من النساء، ومن ثم تفتخر بأنها تساعد في تمكين المرأة.
وتقول ماكوي: “نحن نؤمن بقوة بنموذج البيع المباشر، وبمبدأ تمكين المندوبين، وكذلك نؤمن بالنمو الذي يمكن أن يحققه البيع المباشر، حينما يتم دعم وتحفيز المندوبين بشكل مناسب لبناء مشروعاتهم”.